PROYECTOS

febrero 1, 2017 / by TBM

RETAILER CANAL PERFUMERIA INTERNACIONAL - ESTUDIO DE MERCADO AD HOC

CLIENTE

Confidencial – Retailer canal perfumería internacional

 

EL RETO

Estudio del mercado Make-up en Europa con el objetivo de tener un cuadro exhaustivo de las marcas de cosmética de color seleccionadas como competencia del cliente.

 

NUESTRO TRABAJO

Los canales objeto del estudio han sido: cadenas de franquicias (monomarca y multimarcas), marcas private label (cadenas de perfumería y gran distribución relevantes), marcas distribuidas en droguerías y parafarmacias, marcas massmarket, marcas masstige.

Para cada país europeo seleccionado (6 países) se han elegido con el cliente 10 marcas, según criterios de relevancia en el mercado, posicionamiento, canal, modelo de negocio. Para cada marca seleccionada se ha procedido a analizar:

Surtido de productos por categoría – labios/rostro/ojos/uñas-

Posicionamiento de precio

Punto de venta – merchandising (canales de distribución, descripción del/de los punto(s) de venta, displays, PLV e imagen general-con, servicios en punto de venta, e-commerce)

Estrategia promocional (tipo de productos/categorías, tipo de promociones, campañas de lanzamientos, social media)

Puntos fuertes y débiles vs competencia

Para cada país hemos confeccionado un cuadro resumen con un mapping de posicionamiento de las marcas analizadas y un recopilatorio de las Best Practices a destacar.

Finalmente hemos creado y entregado un estudio adicional para valorar a través de datos concretos y recomendaciones estratégicas la oportunidad de negocio para el cliente en la categoría “Make-up”.

 

SERVICIOS TBM

Consultoría estratégica

Beauty Market Intelligence

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