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AGING BEAUTIFULLY: La belleza de los años

marzo 13, 2017 / by TBM

El hecho de envejecer cada vez se contempla con más naturalidad, algo que está revolucionando el mundo de la belleza y que se pone de manifiesto en las campañas de comunicación más exitosas.

El tic tac del reloj, las páginas del calendario avanzando a toda velocidad… el tiempo pasa inevitablemente, a pesar que muchos intenten luchar contra ello. Pero por suerte, el temido verbo envejecer ya no causa tal efecto. Las “culpables”: una corriente de mujeres, referentes de estilo y clase, que han decidido hacer del tiempo su mayor aliado y han generado un nuevo concepto de belleza: Aging Beautifully. Hoy os contamos en qué consiste esta nueva forma de entender el paso de los años y cómo se trabaja a nivel de comunicación y publicidad.

La capacidad de aceptar los cambios del cuerpo de manera natural, cuidando cada detalle y sintiéndose cómodas en una nueva piel, ha fomentado la percepción de que el hecho de envejecer es simplemente un proceso que sólo requiere de renovar tu estilo para seguir brillando.

La misma Cindy Crawford (48), una de las mujeres más míticas y bellas del planeta, confesó: “Ya no me siento joven. Pero hay cosas geniales en hacerse mayor: Como sentirte más confortable en tu propia piel… Tengo mayor capacidad de aceptación”. Otra modelo icono de los años noventa se declara despreocupada por su edad y “relajada” a la hora de verse en el espejo con sus espléndidos 48 años. Lo demuestra en la magnífica campaña Primavera/Verano 2017 de la MaisonValentino que protagoniza.

 

Ahora las marcas Beauty deben contemplar un nuevo target, otro tipo de campañas que no tratan de mantener a la mujer joven eternamente, sino de hacerla sentir bella a medida que suma años. Algunas de las primeras colaboraciones que surgieron y nos encantan son las de Charlotte Rampling (70) para Nars, la Collección Iris Apfel (95) para Mac, Jessica Lange (67) para Marc Jacobs y la estupenda Jane Fonda (79) para l’Oréal… Mujeres que consiguen hacer lucir a la marca otorgándole además un plus de carácter, clase, elegancia e incluso un toque rompedor de los que se atreven a tomar partido por esta nueva tendencia.

  

De las colaboraciones más recientes nos vuelve locos el fenómeno Baddie Winkle: brand ambassador del mes de diciembre 2016 para Urban Decay. Con sus 88 años se ha convertido en la abuela más influyente de las redes sociales (más 2.5 millones de seguidores en Instagram).

 

Y pensaréis, ¿cómo lograr envejecer como ellas, que están perfectas y despreocupadas? Quizá la clave resida en que la belleza es una carrera de fondo, un trabajo a largo plazo en el que la constancia es esencial y el trabajo interior indispensable.

Hay mucho que podemos hacer para sentirnos bien en nuestra piel: empezar a prevenir los signos de envejecimiento antes, utilizar productos que mejoran las cualidades naturales de nuestro cuerpo, y lo más importante: entender que la edad es solo un número que nos llena de experiencia y de seguridad en nosotras mismas.

Por parte de las marcas creemos que el gran cambio consiste en trabajar cada vez de manera más segmentada ante sus targets ampliando la oferta y la gama dentro de un mismo producto, para adaptarse así a las nuevas necesidades de la mujer que ya no quiere esconder el paso del tiempo, sino lucirlo bajo el brillo de unos cuidados adecuados.

¿Qué opináis acerca de este tema, creéis que las marcas se están adaptando a este cambio? ¿Qué marcas creéis que están innovando más en cuanto a romper estereotipos y estigmas sociales? Estamos deseando abrir debate y conocer vuestra opinión.

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